La realizzazione e la messa in opera di un sito Internet passa attraverso diverse fasi. Il nome di dominio è il proprio marchio Internet ed occorre registrarlo, possibilmente in accordo con il marchio o nome reale, presso l’authority competente. Un opportuno studio sulle problematiche di comunicazione, gli obiettivi ed il target, le problematiche tecnologiche, consente di tracciare una bozza di progetto. Successivamente si dà concretezza alle considerazioni teoriche con le realizzazione dello scheletro, della struttura, degli elementi grafici e multimediali ed infine delle pagine nella loro interezza. Si passa poi alla verifica prima della pubblicazione definitiva sul server. Periodicamente si procede all’aggiornamento e manutenzione del sito. Il monitoraggio dell’attività e del traffico generato serve sia per apportare delle eventuali modifiche ed aggiustamenti in relazione al gradimento dei visitatori, ma anche per affrontare problematiche relative alla promozione.