La realizzazione di pagine web efficaci passa attraverso l'osservanza di rigide regole proprie di Internet, oltre a quelle della comunicazione.

Limiti tecnici non consentono una velocità di ricezione dati molto alta sulla rete. Non ci si può quindi sbizzarrire con animazioni troppo complesse, immagini suoni o video troppo pesanti, perché comprometterebbero la velocità di ricezione da parte dell'utente che potrebbe essere scoraggiato a prenderne visione. D'altra parte non si può prescindere da un'impostazione accattivante ed il più possibile multimediale. La sfida consiste nel raggiungere un buon compromesso tra un look accattivante ed una accettabile velocità di connessione: risultato conseguibile solo se si conosce alla perfezione il mezzo e si sfruttano appieno le tecnologie che vengono rese disponibili.

Internet è stata concepita e sviluppata con lo scopo di consentirne la fruizione al maggior numero di persone. Le modalità con le quali vi si può accedere sono molteplici: diversi sistemi operativi, diversi browser, monitor con differenti risoluzioni. Se da una parte questa libertà ne ha consentito una rapidissima diffusione, dall'altra rende molto più difficile il lavoro da parte degli sviluppatori. Le pagine web non si adattano automaticamente alla dotazione dell'utente se nella fase di progettazione non se ne è tenuto conto. E' un lavoro lungo e complesso, ma necessario.

Un sito Internet non deve essere concepito come la trasposizione elettronica di un catalogo cartaceo, perché Internet è e deve essere qualcosa di più e di diverso. Sarebbe come se nel passaggio dalla radio alla televisione ci si fosse limitati ad inquadrare la voce narrante. Limitare le funzionalità di un sito web significa automaticamente perdere i potenziali fruitori, che sono ben consci delle possibilità offerte dal mezzo e ne pretendono l'applicazione. Essenzialmente sono ipertestualità ed interattività che stanno portando il web ad essere la più grande rivoluzione nel modo di comunicare mai concepita dall'uomo. L'utente è in grado di reperire le informazioni scegliendo il percorso ed interagendo con esso in una catena potenzialmente infinita di riferimenti collegati. Tutto questo deve essere tenuto in conto nella fase di progettazione e realizzazione di un sito web. E' necessario che l'interfaccia sia stata progettata per facilitarne la fruizione e la navigazione.

Nella realizzazione delle pagine per un sito web, il lavoro viene svolto in diverse fasi: si parte con analisi, progettazione, design e authoring. Si procede quindi alla pubblicazione delle pagine su una macchina collegata alla rete. Se poi non ci si vuole limitare ad avere uno spazio visitato da pochi intimi, occorre procedere ad opportune azioni di internet marketing.